Comment optimiser son référencement naturel
D’abord que signifie référencement naturel ?
Définition : « Le référencement a pour but d’entraîner du trafic sur un site. »
Dans cet article, nous allons analyser les différentes étapes permettant d’optimiser le référencement naturel de votre site selon le schéma suivant :
Le choix des mots clés pour votre référencement naturel :
Pertinents -> Correspond à l’activité du site
Faisabilité -> Trouver un positionnement efficace et sans trop de concurrence
Potentialité ->Avoir du flair pour attirer des nouveaux clients sur le site
Il faut donc un ensemble d’action pour accélérer les visites et donc le ROI du site :
– Analyser le comportement en ligne de votre clientèle et des prospects
– Analyser la concurrence
– Sélectionner les mots-clés les plus porteurs de trafic
– Optimiser le contenu de votre site internet (pages web, descripion, etc.)
– Créer un réseau de liens puissants
– Rédiger tous vos contenus sur-mesure et vos métadonnées
– Créer et gérer les blogs et les médias sociaux pour optimiser les liens..
FONCTIONNEMENT D’UN MOTEUR DE RECHERCHE :
Un moteur de recherche est composé de plusieurs éléments :
un robot (spider), programme fouillant le web pour archiver le contenu des sites ;
un moteur d’indexation dont la tâche consiste à associer à chaque page trouvé par le robot, les mots fréquemment utilisés ainsi que les termes du titre ou d’autres parties significatives de la page ;
un moteur d’interrogation, lien entre l’internaute et la base de données créée par le moteur d’indexation.
Part de marché Google
- Monde : 90,35% – Bing à 3,7%, Yahoo! à 2,9%.
- Europe : 93,64% – Bing à 2,5%, Yandex RU à 1,1%.
- France : 95,46% – Bing à 2,2%, Yahoo! à 1%.
Critères de pertinence
Les critères de pertinence les plus souvent rencontrés sont :
1-Meta data – clean urls
2- Keywords – content quality – publishing frequency ;
3- netlinking – maillage interne;
4- trustRank – pageRank – authorRank ;
5- accessibility ;
6- Social signals ;
Pour commencer, parlons de 3 critères primordiaux :
Critère 1 : les balises
<meta description> : L’intérêt est de travailler au maximum cette balise – 156 caractères maximum. Google gère automatiquement le snippet, si la balise est mal rédigée
<canonical> : Cela sert à lutter contre le contenu dupliqué – détermine le contenu original du site <title> : placer les mots clés importants au début – 5 à 7 mots clés (Qui ? Quoi ? Où?) – 70
caractères
<Hn> : privilégier hiérarchiquement les balises pour signaler les titres – 5 à 7 mots clés – ratios conseillés : 1 X H1 – 2/3 X H2 – 3/6 H3
<strong> / <mark> : renforce l’importance du mot – mise en gras
<abbr> / <accr> : important d’utiliser ces balises pour permettre aux robots de comprendre les abréviations et acronymes
<img> : importance de l’attribut « alt » – les attributs width & height favorisent le temps de chargement de la page
Critère 2 : Le contenu
La richesse est importante, longueur minimum de 300 mots. Une page avec moins de contenu peut être dévaluée par google, considérée comme moins importante…
Focalisation : 1 seul idée par page, afin de valoriser le contenu Champ lexical : utiliser un champ de lexical défini, synonymes.com
Expressions clés : densité entre 3 et 5%, attention au keyword stuffing
maillage interne ( Consiste à placer des liens internes aux sites internet )
sitemap.xml ( Générateur : xml-sitemaps.com )
robots.txt ( Donne des directives aux robots au moment de l’indexation du site, si l’on souhaite interdire l’indexation de pages, des actions sont possibles (« disallow »))
rich snippets / microdonnées ( Permet de guider le robot dans la lecture de la page, on a la possibilité de donner un grand nombres d’indication : prix, description, image, etc.) -> http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Critère 3 : arborescence
Pour pouvoir intéresser Google, il faut pouvoir mettre en avant au bon moment le contenu, ainsi l’arborescence en Silo reste la solution
Pour plus de détail, voir l’article sur « l’arborescence en silo »
SEO stratégie Architecture, Website Structure and SEO
Digitalement Votre – David Mattmann